告别PC时代，无线端消费习惯变得更碎片化，超长的图文详情页不一定适合无线端，而短视频短平快的节奏和结构化的表达，在很多情况下给消费者更直观、真实的感受，从而促进消费者做出购买决策，延长消费者在店铺的停留时长。

随着社交媒体的兴起，消费者开始习惯先消费内容，再消费商品，淘宝也从纯电商平台变成消费类媒体和社区。据了解，淘宝内容推荐带来的流量增幅显著，因此短视频作为优质的内容载体不仅能提升商家的转化，也能给消费者带来更好的体验。

但是，许多商家因为短视频的制作成本、策划能力、人员配置等问题，不知如何下手。手机淘宝事业部商家短视频业务负责人洛天表示，短视频的发展处于成长阶段，目前确实有一些商家不知如何发力短视频，所以平台最近推出了一些产品，让商家可用、敢用、用好短视频：

1、降低成本：所有商家拍摄视频流量免费，视频储存空间几乎免费开放；

2、淘拍工具上线：区别于C类生活化的视频拍摄工具，针对商家电商环境下的商品视频拍摄需求，推出脚本式引导的拍摄工具淘拍；

3、短视频效果：给到商家相同商品是否有短视频的效果分析，包括停留时长、加购收藏、转化率等。

4、视频红黑榜：挖掘各个行业类目的商品视频，给到商家视频拍摄的案例分析。

方太天猫旗舰店的一个短视频

今年年初，霖港家居专营店也成立了专门制作短视频的团队。店铺短视频负责人吴学优说，内容营销是大势所趋，而短视频必将成为承载内容营销的主体，今年是淘宝短视频元年，越早抓住机会，就能享受到越多的红利。所以，年初他们就尝试和淘宝达人合作制作营销故事类的短视频。

霖港家居专营店的一个短视频

短视频已经为不少店铺带来了可观的转化提升。一些商家表示在全店都做了30秒的主图视频后，店铺成交转化提升20%，某些单品的成交转化甚至翻了一倍。

赠送的1G存储空间能上传多少个短视频呢？据介绍，大部分30秒左右主图视频的储存空间大概在30M， 这意味着商家可以免费上传至少30个头图视频。

另外，主图视频作为商家参与门槛最低的短视频类型，已向所有商家全面开放，商家可以到商品发布后台（mai.taobao.com）发布主图视频。

用手机就能完成

手机淘宝短视频团队做过一项调查，70%的商家表示希望通过手持设备就能完成专业的视频拍摄、策划、制作。

基于此，淘拍即将上线，以此来降低短视频制作门槛。区别于美拍、秒拍等针对C端的视频拍摄工具更注重视频贴纸、滤镜以及分享的社交属性，淘拍在功能设计上更专注于商品的拍摄本身。商品视频的核心是能够在短时间内全方位呈现商品亮点，淘拍为不同类目的商家提供脚本式模板，帮助商家形成结构化短视频拍摄思维，实现一边看一边拍。

淘拍另一大亮点是打通短视频拍摄-加工-编辑-发布的全链路，帮助商家一气呵成完成短视频制作和发布，商家无需再把视频导出从商家后台上传。

8月底，淘拍的安卓和IOS版本都会上线。淘拍业务小二艳馨说，淘拍对全网商家免费开放，这也是赋能商家短视频能力的第一步，后续他们还将开发PC端的视频编辑产品，解决商家视频二次加工的需求。同时，到9月份，商家后台还将上线视频红黑榜，商家可参照红黑榜中的视频及点评自主学习，积累短视频制作能力。