一、选词期

图一

这款产品可以用的中心词：裙子、长裙、连衣裙、吊带裙

同时根据产品的属性，结合直通车后台添加关键词的搜索关键词或者流量解析进行关键词（如下图）。

二、养词期

图三

关键词的出价方面建议可以关键词排名至少在移动前20以内。投放数据的反馈样本至少在3000的展现，然后针对选择的关键词进行第一轮筛选，首先筛除掉有展现没点击或者远低于行业均值点击率的关键词。这段时间按成交词排序（如图三），可以看出前几个成交好的词大部分是含有“吊带”、“连衣裙”的词，根据之前成交词的规律，重新组合一些含有“吊带”的词，在加上去。这个阶段是养词，养词需要有高点击率，高转化率，高收藏加购等因素，点击率在行业点击率的2倍及以上，转化方面结合单品的自然搜转化。针对筛选达标的关键词进行保留，同时未达标的关键词进行筛除，再通过最初的关键词筛选方法，补充进新词进行测试。

三、 稳定期

图四

账户进入稳定期后，可以放松心情了，只要产品不出问题，直通车关键词相对精准，转化也就是稳定的。这个时间节点主要需要关注筛选出的关键词转化是否稳定，尤其是主要花费较多的主关键词的转化，加购，收藏与排名的变化。

四、总结

图五

————————————————————————————————————————

更多相关内容推荐：

聚品干货|钻展新手推广策略之拉新

案例干货

成功案例